V centru Prahy, v elegantním designovém studiu Laufen Space, kde se čisté linie setkávají s precizním řemeslem a moderními technologiemi, působí každý vystavený produkt spíše jako umělecký objekt. Právě tady, v prostředí, které dokonale odráží filozofii značky, jsme se setkali s Ladislavem Dvořákem – mužem, jehož profesní dráha je neoddělitelně spjata s vývojem a proměnou sanitárního průmyslu.

 Od prvních kroků v logistice českých závodů, přes klíčové modernizační projekty ve švýcarské centrále až po strategické role v Barceloně, kde se podílel na transformaci celého koncernu ROCA – Ladislav Dvořák nasbíral zkušenosti, které z něj činí jednu z nejrespektovanějších osobností v oboru. Jako generální ředitel LAUFEN CZ dovedl společnost ke stabilnímu růstu a posílení pozice na mezinárodním trhu. Po šesti letech strávených v zahraničí se vrátil zpět do čela české pobočky, aby dál rozvíjel značky LAUFEN, ROCA a JIKA v celém regionu. V rozhovoru otevírá témata inovací, moderního leadershipu i udržitelnosti – a ukazuje, jak dynamicky se dnes mění svět sanitární keramiky.

Co přesně znamená koncept „A New Dimension of Water“?

Je to nový způsob přemýšlení o vodě – jako o hodnotě, se kterou zacházíme citlivě a esteticky. Designér Yves Béhar spojil technologii, udržitelnost a emoci tak, aby voda nebyla jen funkční, ale i prožitková.

LAUFEN mluví o přetvoření koupelny na ,,životní prostor”. Co si pod tím mám představit?

Když mluvíme o proměně koupelny v životní prostor, mluvíme o místu, kde začínáme i končíme den. Nepracujeme proto s jednotlivými produkty izolovaně, ale s celkem, který vytváří konkrétní atmosféru a dává uživateli pocit, že každý detail má své místo a smysl. Koupelna tak přestává být technickou místností a stává se místem, kde člověk tráví čas vědomě a které dotváří kvalitu každého dne. Zároveň je pro nás zásadní, aby takové prostředí bylo zodpovědné – úsporné na vodu i energii – a promyšlené z hlediska materiálů i dlouhodobé životnosti. V praxi se to odráží v řešeních, která podporují pohodlí, snadnou údržbu, efektivní využití prostoru a celkovou dlouhodobou hodnotu koupelny.

Zmiňujete úsporu vody a energie. To je téma, které je čím dál důležitější.

Ano, LAUFEN sází na úsporné procesy dlouhodobě – od optimalizace spotřeby vody až po energeticky efektivnější pece. V Česku investujeme do modernizací výroby, které snižují ztráty materiálu i spotřebu energie. Aktuálně pracujeme na systému, který by nám měl spořit až dvacet pět procent spotřeby plynu, a dokonce nám byla přiznána dotace z Ministerstva životního prostředí ve výši 31,3 milionu korun. Globálně pak jdeme ještě dál, například přesným měřením uhlíkové stopy každého produktu. Cíle jsou jasné – dál snižovat emise oxidu uhličitého napříč výrobou, logistikou i materiály. Do budoucna chceme, aby co největší část naší keramiky vznikala s minimální uhlíkovou stopou.

A jak se vám daří prosazovat principy cirkulární ekonomiky?

Při výrobě maximalizujeme využití materiálů, recyklujeme střepy, vracíme vodu zpět do výroby a systematicky snižujeme množství odpadu. Tyto kroky jsou pro nás ale standardem, ne přidanou hodnotou. Stejně důležitá je i dlouhá životnost samotných výrobků, protože nejlepší recyklace je ta, která vůbec nemusí nastat. Když je produkt kvalitní, odolný a nadčasový, zůstane v provozu desítky let a jeho ekologická stopa je ve výsledku mnohem nižší.

V rakouském Gmundenu provozujete první tunelovou pec na výrobu keramiky napájenou obnovitelnou energií. Je to budoucí standard ve výrobě?

Je to průlom, který ukazuje, že i tradiční keramický průmysl může být výrazně čistší. Pec na obnovitelnou energii je pro nás nejen technologický milník, ale hlavně praktický důkaz, že dekarbonizace v našem oboru je realistická. Zároveň nám dává konkrétní zkušenosti s provozem nízkoemisní technologie v reálných podmínkách, což je pro budoucí projekty klíčové. Bereme to jako krok, který může postupně měnit celý způsob výroby keramiky. Do stejné logiky zapadá i aktuální projekt skupiny ROCA na výstavbu velkého solárního parku Trévago I & II ve Španělsku, z něhož bude pro evropské provozy zajištěná obnovitelná elektřina minimálně na příštích deset let. Tento zdroj má pokrýt spotřebu všech evropských závodů a výrazně snížit jejich uhlíkovou stopu, takže elektrická pec v Gmundenu není izolovaná iniciativa, ale součást širší, dlouhodobé změny energetiky celé skupiny.

Laufen má výrobu i v Česku. Jaká je role české pobočky v rámci globální skupiny?

Česká pobočka je pro skupinu ROCA stabilním středoevropským uzlem. Kombinujeme výrobu, lokální know‑how i velmi blízký vztah se zákazníky, architekty a developery. V Česku máme silný průmyslový základ, cit pro design, a hlavně skvělé profesionály, což nám umožňuje fungovat jako most mezi švýcarskou precizností a potřebami regionu. LAUFEN působí v České republice od roku 1999 a od začátku zde zastupujeme tři silné značky – LAUFEN, ROCA a JIKA. Naším posláním je poskytovat kvalitní a designově vytříbená řešení pro moderní koupelny a zároveň rozvíjet silnou tradici české výroby. V Bechyni provozujeme náš hlavní výrobní závod na sanitární keramiku, který patří k nejmodernějším v celé skupině. Ve Znojmě pak funguje logistické centrum, výroba vodovodních baterií a koupelnového nábytku, školicí centrum i administrativní zázemí – od financí přes zákaznický servis až po obchodní tým. Od roku 2004 máme také showroom LAUFEN Space Prague, kde na více než sedmi stech metrech čtverečních představujeme nejnovější kolekce, materiály i směry, kterými se koupelnový design ubírá. Je to místo pro setkávání i prostor pro sdílení koupelnové inspirace.

Je pro vás důležité udržet výrobu v Evropě?

Ano, Evropa nám dává kvalitu, stabilitu i blízkost k zákazníkům. Výroba tady zaručuje, že máme kontrolu nad každým detailem a zároveň se vyhneme dlouhým a náročným logistickým trasám. Blízkost výroby navíc posiluje spolupráci s architekty, developery i montážními firmami, což je pro výslednou kvalitu realizací klíčové.

A nečelíte tlaku přesunout výrobu mimo Evropu?

Takové tlaky přicházejí vždy, když se řeší náklady. My ale víme, že naše značka LAUFEN stojí na kvalitě a tu v Evropě dokážeme garantovat nejlépe.

Nové technologie mění svět kolem nás, platí to asi i o koupelnách. Můžete zmínit nějaký nedávný průlom či novinku?

Technologie pro nás nejsou doplněk, ale způsob, jak zlepšit každodenní používání koupelny. Příkladem je nová generace sprchovacích toalet AURIA. Navazuje na naši tradici bidetovacích řešení a nabízí přesné mycí funkce, intuitivní ovládání a kompaktní formu, která dobře zapadá do moderního prostoru. Podobně funguje i systém MySpa, který umožňuje přizpůsobit funkce sprchy osobním preferencím a přenést wellness zážitek přímo domů. Chceme, aby technologie podporovaly kvalitu a klid celého prostoru, ne aby na sebe upozorňovaly. Další technologií, která není viditelná na první pohled, ale je stejně důležitá, je systém EasyFit 3.0. Jde o nejnovější upevňovací systém toalet, který zjednodušuje a zrychluje montáž shora, je bezpečný a do velké míry beznástrojový. Instalace je jednodušší a zvládnutelná i jedním člověkem. Pro zákazníka i instalatéra to znamená rychlejší realizaci i esteticky čisté řešení.

V koupelnách se poslední dobou setkáváme s chytrými zařízeními. Je to nový trend?

Digitální prvky se stále více objevují v koupelnách – chytré toalety nebo řízení spotřeby vody. V Česku vidíme poptávku hlavně v prémiovém segmentu, ale trend se postupně rozšiřuje. Digitalizace už dnes není o efektech, ale o komfortu a kontrole. Lidé chtějí mít přehled o spotřebě, nastavovat si funkce podle svých preferencí nebo propojit jednotlivé prvky tak, aby fungovaly jako jeden celek. Výhodou je i lepší servis a diagnostika, protože chytré systémy umí předvídat problémy a zjednodušují údržbu. Vnímáme to jako další krok v tom, jak bude koupelna v budoucnu fungovat – praktičtěji, přesněji a víc na míru uživateli.

A roste po nich poptávka?

Ano, zejména u technologií, které zvyšují komfort, šetří vodu a zároveň poskytují informace o spotřebě. U zákazníků roste povědomí i zájem.

Jak si představujete koupelnu budoucnosti?

Jako osobní prostor. Místo, kde se řeší zdraví, relax, úspora vody i chytré technologie. Je to prostředí, ve kterém se den přirozeně otevírá i zavírá, a právě proto má na naši každodenní pohodu větší vliv, než si někdy uvědomujeme. Vidím koupelnu jako prostor, který je těsně propojený s rytmem života – kde člověk může zpomalit, věnovat se sobě a zároveň mít pod kontrolou komfort, hygienu i spotřebu. Budoucí koupelna bude více intuitivní, s materiály, které působí přirozeně, a s technologiemi, které nejsou samoúčelné, ale skutečně usnadňují život.

Kromě technologií se objevují i nové materiály, vy jste například před pár lety přišli se Saphirkeramik. Co nového přinesl?

Saphirkeramik zcela proměnil možnosti práce s keramikou a v koupelnovém designu představoval naprostou revoluci. Kombinuje klasickou keramiku s korundem, takže je mimořádně pevný, a dovoluje proto pracovat s tenčími stěnami a přesnějšími detaily, než bylo kdy dříve možné. Díky tomu s ním designéři dokážou vytvářet subtilnější tvary a lehčí výraz celé koupelny, aniž by museli dělat kompromisy v uživatelském komfortu. Právě tato inovace otevřela cestu kolekcím, které se staly pro LAUFEN charakteristické.

Jaké jsou v současnosti největší technické výzvy ve výrobě?

Technické nároky na výrobu se v posledních letech výrazně zvýšily. Design směřuje k přesnějším tvarům, subtilnějším liniím a menším tolerancím, což klade vyšší požadavky na stabilitu materiálu, přesnost výroby i finální kontrolu. Keramika je přirozeně citlivý materiál, takže jakýkoli posun ve formě, sušení nebo vypalování se může promítnout do výsledku. Zároveň je pro nás čím dál důležitější recyklovatelnost a práce s materiálem. Dnes se nám daří recyklovat asi sedm procent, ale chceme v tom být výrazně lepší a podíl recyklace v dalších letech zvýšit.

Zmiňujete design. Jaký je vztah mezi funkcionalitou a estetikou? Dají se vyvážit technické požadavky s čistým designem?

Funkce a estetika u nás jdou ruku v ruce. Když navrhujeme nový produkt, řešíme technické parametry a design současně, protože jedno bez druhého nedává smysl. Ergonomie, úspornost a snadná údržba jsou základem, ale stejně důležitý je čistý a nadčasový vzhled. Klíčem je práce s detailem. Cílem je, aby produkt působil přirozeně a harmonicky a zároveň dobře sloužil v každodenním provozu.

Vyrábíte ale kolekce, které jsou více designové a jiné, které jsou více praktické.

Ano, design posouvá značku a inspiruje, praktické výrobky se pak uplatňují častěji. Vyvážení je zásadní a myslím, že LAUFEN umí obojí. Zákazníkům nabízíme široký výběr možností a kolekcí, které spojují čistý design s funkčními technologiemi.

Jak moc při navrhování nových produktů zohledňujete požadavky architektů a designérů?

Vnímáme je jako přirozenou součást celého procesu. Každý projekt potřebuje jiný výraz – díky širokému portfoliu umíme nabídnout jak tradičnější řady, třeba The New Classic, tak minimalistické série pro moderní interiéry, například VAL nebo LAUFEN PRO X. V praxi je pro nás nejdůležitější otevřený dialog. S architekty i developery jsme v pravidelném kontaktu, aby řešení odpovídalo potřebám. Velkou roli v tom hraje náš projektový tým, který pomáhá jednotlivým stavbám najít optimální kombinaci designu, funkce a technických parametrů. Taková spolupráce nám umožňuje přinášet produkty, které nejsou „krásné jen na papíře“, ale skutečně dobře fungují v reálných rezidenčních i komerčních projektech. Z těch posledních zmiňme například rezidenční projekt Lihovar Smíchov, kde se setkává design s funkčními řešeními – například i při využití naší sprchovací toalety Cleanet NAVIA. Nezapomeňme ani na rekonstrukce budovy Via Una v Praze, kombinující historické Art Deco prvky s moderními prostory, nebo kancelářské prostory v ikonickém Paláci Akropolis.

Má český trh nějaká specifika?

Češi mají vysoké nároky na kvalitu a zároveň cit pro design. Trh je velmi konkurenční, ale zákazníci jsou vzdělaní, zároveň však stále konzervativní. V praxi to znamená, že očekávají spolehlivost, precizní zpracování a nadčasový vzhled, jsou pro ně důležité také funkčnost, snadná údržba a dlouhodobá hodnota. Umí ocenit, když produkt dává smysl v každodenním provozu a působí kultivovaně.

Je mezi českými zákazníky nějaká oblíbená kolekce?

Naše nabídka je široká, ale několik kolekcí patří opravdu k těm zásadním. Velmi silnou pozici má dlouhodobě řada PRO, která je oblíbená díky své univerzálnosti, nadčasovému designu a široké variabilitě napříč projekty. Právě z této DNA vychází naše novinka PRO X, která posouvá koncept o krok dál – je přesnější, modernější a přizpůsobená požadavkům současných staveb, aniž by ztratila praktičnost, na kterou jsou zákazníci u řady PRO zvyklí. Vedle řady PRO jsou pro nás stěžejní i další kolekce, které formují charakter značky: Kartell • LAUFEN, MEDA nebo LUA. Silnou roli mají také kolekce spojené s udržitelností a tenkostěnnou keramikou Saphirkeramik, jako jsou VAL nebo The New Classic.

A váš oblíbený produkt?

Saphirkeramik – kvůli jeho tenkosti, lehkosti a čistým liniím. Je to materiál, který změnil pravidla hry. A také sprchovací toalety, je to technologie, a zároveň, pro mě, jako aktivního člověka, velice praktická a důležitá každodenní věc. Nabízí úplně jiný standard hygieny a komfortu a člověk si na ni zvykne mnohem rychleji, než by čekal. Na českém trhu u nich ale pořád narážíme na určitou konzervativnost a předsudky, které jsou spíš o zvyku než o realitě. Proto bych chtěl lidi povzbudit, aby se nebáli bořit tabu – sprchovací toaleta není žádný výstřelek, ale přirozený krok k modernější, pohodlnější a zdravější koupelně.

S jakými výzvami se nejčastěji setkáváte?

Jednou z největších výzev jsou dnes rostoucí ceny energií a tlak na efektivnější a udržitelnější výrobu. Keramický průmysl je energeticky náročný, takže hledání úspor a nových technologií je pro nás klíčové. Zároveň je tu potřeba neustále inovovat, ať už v materiálech, procesech i produktech, protože trh se rychle mění. Druhou rovinu představuje samotné chování zákazníků. Koupelna už dávno není jen technická místnost, ale prostor, ve kterém pro řadu lidí den přirozeně začíná i končí, a proto na něj mají vysoké nároky. Hledají v ní komfort, estetiku a osobní zónu, kde se cítí dobře a kde všechno funguje intuitivně. To klade vyšší požadavky na estetiku, funkčnost i celkový zážitek z používání.

Jaké máte plány?

Chceme dál posilovat pozici prémiové značky, rozšiřovat showroomy u našich partnerů a investovat do vzdělávání architektů, projektantů, instalatérů a prodejců. Soustředíme se na to, aby bylo naše portfolio dobře srozumitelné a dostupné tam, kde zákazníci skutečně vybírají. Zároveň chceme, aby lidé, kteří s našimi produkty pracují každý den, měli dostatek informací, zkušeností i podpory, protože právě to rozhoduje o výsledné kvalitě koupelny. Do budoucna je pro nás klíčové také pokračovat v inovacích – v materiálech, technologiích i udržitelných procesech. Vidíme v tom cestu, jak držet vysoký standard a zároveň přinášet řešení, která dávají smysl nejen dnes, ale i v dlouhodobém horizontu.

Co vás nejvíce motivuje?

Návštěvy zákazníků, setkávání se zajímavými lidmi a práce s teamem. Baví mě sledování trendů a přemýšlení o budoucnosti.

Jaké hodnoty chcete předávat?

Poctivost, kvalitu a dlouhodobé a strategické myšlení.

Text: Dana Hradecká

Foto: Ondřej Košík

Mohlo by vás zajímat