Když se Maranello potká s Bond Street: Ferrari v Londýně představuje novou éru luxusního retailu
V historické budově z roku 1905 s fasádou z portlandského vápence se na rohu Old Bond Street a Piccadilly otevřel nový obchodní koncept. Stojí za ním značka, která je už po několik generací synonymem pro rychlost a eleganci. Italská ikona zde neparkuje své vozy, ale představuje svou novou vizi pro životní styl. Londýnský flagship store módní značky Ferrari nemá být pouhým obchodem, ale manifestem estetiky, kde se řemeslná preciznost z Maranella transformuje do podoby ready-to-wear kolekcí a designu.
Dialog historie s futurismem
Interiér víceúrovňového butiku vznikl jako výsledek unikátního tvůrčího dialogu. Na projektu spolupracovali Ferrari Style's creative director Rocco Iannone, architektonické studio Gonzalez Haase AAS a designové studio Formafantasma. Výsledkem je prostor, který nenavazuje na zdobnost své historické obálky ve stylu královny Anny, ale sází na nekompromisní modernismus. Skrze velkoformátová okna se kolemjdoucím naskýtá pohled do interiéru, který svou estetikou připomíná spíše progresivní galerii než tradiční prodejnu luxusní módy.
Rituál personalizace v srdci butiku
Přízemí a první patro jsou věnovány dámským a pánským kolekcím. Dominantním prvkem těchto podlaží je Ferrari's Tailor Made Atelier, prostor vymezený koženými závěsy sahajícími od podlahy až ke stropu. V jeho centru stojí masivní kruhový stůl, u kterého klienti procházejí procesem personalizace kabelky Maranello clutch, jejíž tvar odkazuje na siluety ikonických vozů. Celý rituál konfigurace byl navržen tak, aby zrcadlil zážitek z objednávání skutečného automobilu Ferrari, ovšem v intimnějším, hmatatelném měřítku módních doplňků.
Materiálová pocta inženýrství
Použití materiálů je v celém objektu přísné a koherentní. Architekti zvolili panely z ručně kartáčované nerezové oceli, betonové podlahy, hliník a sklo. Tato volba není náhodná. Podle vyjádření značky jde o poctu Ferrari Officina, což je i tématm kolekce Ferrari Spring/Summer 2026, představené během letošního Milan Fashion Week. Industriální chlad kovu a betonu je v celém prostoru narušován záblesky jasně červené barvy Ferrari. Akcenty se objevují na madlech schodišť, kobercích, polstrování sedadel, a dokonce i na manekýnech či balení produktů.
Kulturní statement v podzemí
Sestup do suterénu odhaluje Caveau, soukromý prostor, který značka popisuje jako „komoru“ (chamber). Zde jsou vystaveny vzácné komponenty a sběratelské předměty Ferrari, které byly přivezeny přímo z italského Maranella, kde byla společnost založena. Tento prostor má sloužit jako připomínka inženýrského dědictví, které tvoří podhoubí pro současnou módní tvorbu. Rocco Iannone, Ferrari Style's creative director, vnímá londýnský flagship jako klíčový bod spojení mezi dědictvím značky a její vizí budoucnosti. Každý materiál a detail byl vybrán tak, aby vyjadřoval vyvíjející se jazyk Ferrari Style.
